本文目录一览：
- 1、rio微醺logo设计理念？
- 2、rio鸡尾酒广告片的灵感来源？
- 3、RIO微醺系列广告文案，有哪些内容值得借鉴的？
- 4、锐奥鸡尾酒RIO是如何进行品牌营销的？
- 5、“微醺”经济进行时，RIO如何俘获消费者芳心打造百亿单品？
- 6、rio微醺消费者分析
- 7、曾经火爆全国的“锐澳鸡尾酒”，为什么现在却逐渐被人舍弃？
- 8、RIO锐澳鸡尾酒的产品特色
- 9、RIO鸡尾酒的产品特色
- 10、锐澳5度鸡尾酒广告插曲是什么？rio5度本味广告音乐
rio微醺logo设计理念？
以味觉与视觉的时尚融合，优雅而时尚的气质外延，这就是RIO（锐澳）鸡尾酒！RIO锐澳鸡尾酒源于巴西“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。Rio一直致力于国内低酒精饮品市场的开发与建立，饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾。
rio鸡尾酒广告片的灵感来源？
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RIO锐澳鸡尾酒的创立要追溯到上世纪90年代中期。专注酒业多年的RIO创始人在新加坡喝到了一款的预调酒。然而当时国际知名品牌的预调酒大都是单一酒基成分，只与少数几种果汁搭配才能形成良好口感，他困惑于此，希望能进行改变与创新。邀请世界各地的资深调酒师齐聚，经过8年精心研发，成功配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方，打破单一酒基的品种束缚，将世界各地的高品质洋酒作为酒基，包括干邑白兰地、伏特加以及朗姆酒等等，和各种果汁搭配出更丰富有层次的口感。这次大胆的尝试了一个全新品类的诞生——RIO预调鸡尾酒，它于2003年正式诞生!
RIO锐澳鸡尾酒名字的由来：产品发布前夕，品牌名称却迟迟未定，功臣Gustave开玩笑要把品牌冠以自己的名字，玩笑归玩笑，但这个提议却让RIO创始人灵感一动，不如就用Gustave家乡的名字来为品牌命名吧：RIO!这或许是史上最“任性”的一次品牌命名!
从2016年初，RIO锐澳鸡尾酒为进一步满足不同年龄层次的消费者需求，推出了RIO5度本味系列和RIO8度强爽系列两款全新预调鸡尾酒系列产品。两款预调鸡尾酒均是以伏特加为基酒，搭配柑橘类果汁调制而成。来自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合。RIO锐澳鸡尾酒适合各种非正式社交情境。不管是独饮,朋友聚会,大型派对,;无论在餐厅佐餐,还是路边摊小龙虾撸串,RIO微醺系列都能迅速帮助你提升情绪，打开心扉，让轻松自在的感觉无处不在！
RIO锐澳鸡尾酒不同系列以丰富多彩的外观,多种口味调配,配上不同的酒精度,让情绪即刻打开,更带来轻松无压力的饮酒感受。多种类不同度数的鸡尾酒总有你心仪的一款。
RIO微醺系列广告文案，有哪些内容值得借鉴的？
RIO最近为它的5款微醺系列鸡尾酒，出了一系列广告文案，其中包含了一个《微醺恋爱物语》的视频广告，还有一组“一个人的微醺”的海报文案。
关于《微醺恋爱物语》的视频广告，主要讲述了5个小故事，带出5种不同的产品。分别是这样描述五种产品的：
乳酸菌伏特加：酸甜里，一丝丝朦胧。
柠檬朗姆：清新之酸。
葡萄白兰地：幻想的味道，原来如此馥郁。
西柚伏特加：想说又不敢说，是，微苦的。
柚伏特加风味：连一句开场白都想不好，我想我是醉了。
白桃白兰地风味：甜蜜到，飘飘然了。
关于“一个人的微醺”的海报文案，具体内容如下：
乳酸菌伏特加：真实莫名其妙啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你。
柠檬朗姆风味：所以，3%的酒精也会让人变得小心眼。
葡萄白兰地风味：让我 脸红的，究竟是你，还是酒呢？
西柚伏特加风味：连一句开场白都想不好，我想我是醉了。
白桃白兰地风味：原来爱情就是，我正要表白，而你也刚好“正在输入”。
以上就是RIO关于微醺系列酒的最新广告文案，从暗恋角度切入，来表达微醺的味道。微醺+暗恋，是爱情刚开始最美好的时刻。
怎么样，关于微醺酒的文案创意，如果是你，你会怎么来写呢？
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
锐奥鸡尾酒RIO是如何进行品牌营销的？
RIO鸡尾酒是一种品牌为rio的鸡尾酒，主要制作配料有：果汁、白兰地、朗姆酒等等。该酒采用鲜榨冷冻技术提纯果汁，满足成年的消费者需求。源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合。——摘自百度百科
那么，锐奥鸡尾酒RIO是如何进行品牌营销的？接下来就让我们一起来看看。
赞助节目、电视剧、电影几乎是一夜之间，强大的资本注入让锐澳鸡尾酒一下子增添了许多广告。他赞助了很多节目，比如我们耳熟能详的奔跑吧兄弟，非诚勿扰。电视剧有《何以笙箫默》《步步惊情》，《爱情公寓》等，电影中锐澳鸡尾酒的广告更是数不胜数。这么多的赞助广告，让锐澳鸡尾酒几乎在一夜之间在全国都熟悉了起来。
广告轰炸锐澳鸡尾酒的广告也是无处不在，我们经常能在电视上看到锐澳鸡尾酒拍的广告。还有各种当下火热明星的代言，让锐澳鸡尾酒人气更加火爆。
线下销售和品牌包装可以说，锐澳鸡尾酒是国内第一个将这种五光十色瓶子的鸡尾酒做大的厂商了，几乎在一夜之间，国内大街小巷的商店甚至超市中鸡尾酒柜台都会看到锐澳鸡尾酒，各种颜色的瓶子。而顾客也对这个品牌的认同度很高，同样价格下，大多都会购买锐澳鸡尾酒，而不是其他品牌的鸡尾酒。
总之，我认为锐澳鸡尾酒的营销成功在于它的广告轰炸。投入大量的广告进行宣传，提高了品牌的知名度并且提高了企业的形象，他的营销是非常成功的。
“微醺”经济进行时，RIO如何俘获消费者芳心打造百亿单品？
说起预调鸡尾酒品牌，你最先想到的是哪个？小犀的回答是RIO。
对品牌而言，营销策略能否成功很大程度上取决于品牌和消费者之间是否建立起了联系。RIO用低度酒这一载体，不断地探索新的消费者场景，从而找到了占据消费者心智的最佳方式。
但RIO的发展并非一帆风顺，也曾历经过山车式的发展。从2012-2015年间的异军突起，到2016—2017年的连续亏损、深度调整，再到近两年来的平稳增长，为什么RIO能够占据预调酒市场的半壁江山，并持续不断引领市场格局？本文将从RIO的营销策略出发，分析RIO如何从一家默默无闻的小众品牌走向如今细分品类的行业巨头。
012012-2015：新品牌的异军突起提到RIO，就不得不提到另一个预调酒品牌——冰锐。早在2000年，冰锐便进军中国市场，并占据主导地位。随着预调酒增长速度的连年攀升，RIO创始人刘晓东在2003年推出RIO鸡尾酒，与冰锐的竞争也正式拉开帷幕。
面对打法相同的行业巨头，RIO都做了什么？
在产品端，年轻消费者对于市场的重要性愈发凸显，冰锐的成功也让刘晓东意识到新一代年轻消费者对酒精饮料提出新要求，因此RIO也明确了自己的受众群体，通过低度数酒+果汁口味降低了年轻人，尤其是女性群体的饮用门槛，成为新饮酒人群的入门酒。
在渠道端，RIO绕过传统的酒类渠道，另辟蹊径选择了如餐馆、烟草和酒类商店等竞争激烈的地方，通过超市分销迅速送达消费者。与此同时，RIO也注意到电商平台的兴起带来了新的契机，因此，RIO迅速调整了产品价格，进驻包括淘宝、京东等几大电商平台，抢占渠道先机。
在营销端，RIO借助优质的节目内容、高人气明星代言、持续不断的话题，再加之贴近剧情和品牌主张的内容营销，让RIO多彩、轻松、自在、青春的品牌主张深入人心。这样一套营销组合拳打下来，RIO鸡尾酒以席卷之势“出圈”，实现了销量的爆发式增长。
产品和市场的准确选择让RIO重获新生，不仅一举扭亏为盈，还在市场上压过了老对手冰锐的风头。2014年，RIO创造了9.87亿的营收，超过当时的巨头冰锐成为行业第一。
022016-2017：成也营销，败也营销在铺天盖地的狂热营销下，2015年，RIO市占率达到65%，且销量上的飙升也十分可观，两年时间内RIO产品覆盖全国200个城市，营收实现22.13亿元。
但，成也营销，败也营销。
霸屏式营销使消费者的兴奋感被消磨殆尽，出现审美疲劳，对RIO来说，广告费用一直居高不下。营销也带来了库存隐患，此前RIO定下的虚大业绩目标导致大量产品积压在经销商仓库，陷入滞销困境，使得主营业务下降幅度较大，仅在2016年RIO母公司百润的净利润就同比下跌128.39%，亏损1.42亿元，难以保持持续增进的态势。
另一方面，由于RIO拓宽了原本狭小的调制酒赛道，五粮液、汇源等巨头也纷纷入局预调酒市场，历经顶峰后，RIO的俯冲时刻也随之而来。
面对如此困局，RIO把目光锁定在市场风向和人群需求的洞察上，并切换到数字化营销的赛道：数据驱动的公私域一体化运营。这一战略为其数智化转型提供了可能，并迅速扩大了品牌声量，构建起新的护城河。
032018－至今：数字化强势来袭随着Z世代的崛起，低度酒成为年轻人喝的第一口酒，不管是与朋友小聚还是独酌，他们享受“微醺”又不上头的微妙感，低度酒赛道也再度成为资本簇拥的宠儿。在消费升级的潮流下，该如何牢牢抓住消费者的口味？
2018年，RIO瞄准富有生活情趣、更容易接受新事物的女性群体，上市“微醺”系列，一经推出便引发热潮，成为绝对的产品主力。微醺提出了“一个人的小酒”的概念，精准把握了年轻人们当下的生活状态以及年轻人小众酒水消费的痛点，通过消费场景的重新定位，RIO将产品和现代年轻人的生活方式结合在一起，打造出色的产品消费场景，持续触达消费者心智。
为了能将消费场景进一步延伸，和消费者行为紧密联系在一起，RIO搭建了自身的CDP，赋能数据中台实现消费者管理。RIO的数据中台用于收集京东、天猫、官网等多渠道的交易数据和业务系统内的会员信息，并将800多万的用户数据和6000多万的用户事件通过API接口导入LinkFowCDP系统。同时在微信小程序、微信公众号、H5活动页面、企业微信客服等界面添加300多个埋点事件，通过前端用户行为数据主动匹配后链路营销场景，完成从用户购物“场”到用户种草“景”的匹配。
为了明晰各类细分客户群体，有效匹配品牌场景，RIO在LinkFlowCDP的帮助下追踪全域时间轴闭环粉丝的线上线下行为轨迹，手动生成人群标签和动态组，形成全域用户画像，并完成粉丝认知的从零到整，实现用户全生命周期的营销管理。继而根据不同的用户类型，通过灵活的自定义MA功能实现不同人群的精准触达，同时为新品导流。
在广告投放端，RIO也更为理性，通过各类具备社交属性和体验感的玩法持续制造新鲜感并激发用户的参与热情，在微博、抖音、小红书等新兴社媒平台激发社交裂变。LinkFlow的客户旅程能力帮助RIO实现不同人群的精准触达，达成差异化运营的同时为新品导流。此外，RIO官方公众号还会定期策划答题抽奖活动，通过发送线上商城优惠券促活用户，为线上商城引流，实现全渠道用户管理，助力线上线下数据的打通，形成小投入、大传播的效果。
此外，LinkFlow还提供了丰富的多维度分析报表，持续优化品牌线上线下各类活动，多维度分析用户行为，使市场运营伙伴获得可视化的数据支持，方便市场决策和布局，大幅提高营销效率，以培养真正的品牌消费者。
小结：纵观RIO跌宕起伏的发展史，对品牌营销策略的灵活运用，使其在激烈的竞争环境中始终保持着领先地位。如今，RIO在新的领域里不断尝试，期望为品牌创造更多价值。
RIO的案例给我们带来了一些启示：品牌营销策略要符合品牌定位、契合消费者需求、与时俱进，才能在激烈竞争中立于不败之地。面对数字化浪潮，也需理性分析自身的优势和短处，选择合适的数字化工具，不断迭代前进，才能实现再次跃升。
rio微醺消费者分析
由于没有具体的上下文和要求，我将提供一般性的消费者分析。消费者分析是一项研究市场和消费者行为的过程。在了解消费者行为之前，我们需要了解一些关键指标，如买家人口统计数据，购买行为和购买决策的因素。这些因素通常涉及一些经济和社会因素，如收入、文化背景、家庭、教育水平等。对于rio微醺的消费者分析，以下是我们需要了解的一些因素：1.年龄：通常，rio微醺的消费者可能属于25-40岁的年轻群体。这些人通常比较喜欢尝试新事物，并且倾向于更自由和放松的生活方式。2.收入水平：rio微醺的消费者通常属于中等或较高的收入水平。他们有一定的购买力，可以支付高于平均水平的价格。3.偏好：rio微醺的消费者通常喜欢具有创新性、时尚感和现代化感觉的产品。他们通常更倾向于购买高质量的酒类产品。4.购买场所：rio微醺的消费者通常会购买新产品，因此他们通常会在高端酒店、特殊酒类店或在线酒类商店购买。5.值得信赖的品牌：消费者倾向于购买他们熟悉并认知品质较高的品牌。因此消费者通常会购买rio微醺这类信誉良好的品牌。综上所述，rio微醺的消费者通常是拥有一定购买力和时尚感的年轻人，他们通常会在高端酒店、特殊酒类店或在线商店购买酒类产品。他们倾向于购买具有创新性和良好的声誉的品牌。
曾经火爆全国的“锐澳鸡尾酒”，为什么现在却逐渐被人舍弃？
因为它酒精度数非常低，只是一些女生会比较喜欢，而喝酒的多数都是男生，他们更喜欢白酒和啤酒一些。
当时RIO鸡尾酒做的广告效应非常好，有不少人是奔着它的名气而去盲目购买，发现它的口感并不是太好，因此被人们放弃。
其实是因为这种鸡尾酒的味道十分的不好，只是因为颜色比较好看而已，它的价格也很贵。
主要是大家发现这种鸡尾酒也并不是很好喝，而且价格又比较昂贵，不太适用于日常生活中的饮酒。
曾经火爆全国的“锐澳鸡尾酒”，为什么现在却逐渐被人舍弃？
如今人们的生活几乎离不开酒，就算自己在家不喝酒，在外应酬、参加聚会、活动都避免不了喝酒。一般情况大家都会喝啤酒，除非客人想要喝白酒或者红酒，我们才会换酒。
但近两年来，一种新的酒种占据我国市场，那就是鸡尾酒。曾经鸡尾酒只会出现在酒吧等娱乐场所，如今却能作为日常饮品销售，以至于在一段时间内鸡尾酒都很受欢迎。鸡尾酒的品牌有很多，最火爆的应该就是锐澳鸡尾酒，它以强势的姿态出现在大众眼前，引起大家对它的兴趣。最初大家确实被这种颜色漂亮的鸡尾酒吸引了，但渐渐地它又被大家放弃了，这是为什么呢？
首先，锐澳酒的价格很贵，买一瓶锐澳酒的钱完全可以买两瓶其他的 酒了。所以最初大家可能好奇锐澳酒的味道，不断的购买锐澳酒，直到把它的味道全部都试完，之后再购买这种酒想法会逐渐消失。其次，锐澳酒虽然宣传做的很好，利用明星效应让大家开始购买锐澳酒，让大家有意识把啤酒换成锐澳酒，但因为它的广告没有展现自身优点，也没有在市场中找到明确的定位，以至于它的存在变得可有可无。可能说因为明星的影响力，大家会主动购买锐澳酒，但因为大家不知道锐澳酒的特点，它的存在方式，所以主动购买锐澳酒的现象只会持续一段时间。
最后，锐澳酒的出现让啤酒产生了危机，我国青岛啤酒、雪花啤酒可以说是特色，它们在部分地区的销售情况极好，虽然说锐澳酒暂时还威胁不到它们的地位，可为了杜绝风险，这些啤酒公司开始买断销路，以至于锐澳酒的发展变得有限，可发展和推广的地区有限。锐澳公司应该也意识到它们的市场地位在下降，所以该公司不断推出新口味，让客户感到新颖，让客户不断产生好奇心，这就是为什么锐澳酒销量惨淡，却依旧能够占据一部分市场的原因。
锐澳酒想要继续占据市场，必须明确自己的身份，展现自己的优点，以强硬的、有特色的姿态出现在大众面前，让大家对它有个直观的印象，比如这种酒出现在什么场合更好，它的口味比起其他酒种有什么区别等等。如果锐澳酒能把自己的这些特性明确，相信未来它的销量会再次拔高的。
RIO锐澳鸡尾酒的产品特色
缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
RIO鸡尾酒的产品特色
RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。 缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
锐澳5度鸡尾酒广告插曲是什么？rio5度本味广告音乐
锐澳鸡尾酒大家都知道吧，全球出名的鸡尾酒，近日又推出了一款新品，rio5度本味鸡尾酒！其实味道都差不多，不过很多朋友在看广告的时候，觉得里面的插曲很不错，本着为民服务的心态，我不辞辛苦找到了插曲，下面给大家介绍下吧！
锐澳5度鸡尾酒
RIO锐澳5度本味伏特加鸡尾酒是由RIO锐澳鸡尾酒所推出的全新预调鸡尾酒产品系列，以伏特加为基酒，混合柠檬汁或西柚汁调制而成?
RIO锐澳5度本味伏特加鸡尾酒灵感来源于风靡世界近百年的经典鸡尾酒之一 —— 螺丝起子鸡尾酒，将传承百年的经典口味进行升级及优化，选用经过11道工序的纯净伏特加，搭配产自西班牙的清新柠檬、西柚汁，通过跨越大半个地球的方式冷藏来到中国，还原最纯正、最好喝的鸡尾酒本来的味道，并将之命名为Original5°本味，这不仅继承经典文化，也融入了创新时尚等新元素，符合现代消费者的审美需求。RIO锐澳鸡尾酒始终坚持将口感与味道作为好喝的预调鸡尾酒标准。“本味”的命名本身对于预调鸡尾酒而言就最好的诠释。以此来告诉大家什么才是真正最经典、最纯正的鸡尾酒。这也是“最好喝的鸡尾酒”第一次来到中国。
锐澳5度鸡尾酒广告
这就是最新的锐澳鸡尾酒的广告！十分有创意，还获得很多的奖项！
rio5度本味广告音乐
麦肯上海为RIO 5度本味创作了全新广告片，请来了三位神秘传奇人物出镜，并特地找到德国电子爵士乐团Tape Five的一首《Dixie Biscuit》，让观众随着摩登时代风格的音乐，感受一杯螺丝起子酒的魅力。
喝鸡尾酒的好处
按照饮用时间和场合可分为餐前鸡尾酒、餐后鸡尾酒、晚餐鸡尾酒。
1.餐前鸡尾酒.
餐前鸡尾酒又称为餐前开胃鸡尾酒，主要是在餐前饮用，起生津开胃之妙用。这类鸡尾酒通常含糖分较少，口味或酸、或干烈，即使是甜型餐前鸡尾酒，口味也不是十分甜腻，常见的餐前鸡尾酒有马提尼、曼哈顿，各类酸酒等。
2.餐后鸡尾酒.
餐后来点可以佐助甜品、帮助消化的.因而口味较甜、且酒中使用较多的利口酒，尤其是香草类利口酒，这类利口酒中掺大了诸多药材，饮后能化解食物於结，促进消化，常见的餐后鸡尾酒有B和B、史丁格、亚力山大等。
3.晚餐鸡尾酒.
晚餐时喝它也有好处，它可以作为佐餐用的鸡尾酒，这种鸡尾酒一般口味较辣，酒品色泽鲜艳，但且要注重酒品与菜肴口味的搭配.
是不是饿了，是不是感觉茅塞顿开，突然涨姿势了，小牛觉得鸡尾酒没什么坏处。唯一的坏处就是在不同的场合喝错了鸡尾酒的种类~小牛带你装逼带你灰，你会从天瞬间掉地上，飞出翔，哈哈哈~！